One Planet. Una nueva cumbre para salvar el planeta

Una nueva cumbre sobre el clima. Una nueva reunión de las personalidades y gobernantes más destacados del mundo. Una nueva serie de largos y...

En defensa del ‘best seller’

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Es una cruz que cuelgan muchos libros y autores. Todo un tipo de literatura, en resumen. Son capaces de vender un gran número de ejemplares, pero eso no es suficiente para que se ganen el respeto de la crítica, de la academia ni de los lectores en general. Son los best seller o superventas, sobre los que se da por hecho que, por muchos ceros a la derecha que puedan acumular en ventas y recaudación, no dejan de tener un contenido hueco, poco profundo, y un estilo simplón.

Según expuso el crítico y escritor Sergio Vila-Sanjuán, en 2011, en su ensayo Código best seller: las lecturas apasionantes que han marcado nuestra vida, desde hace dos siglos viene difundiéndose la idea de que, tanto en literatura como en otras artes, prestigio y éxito son dos conceptos contrapuestos, y son muy pocos los autores que consiguen aunar, a la vez, éxito de venta y crítica. Entre ellos, García Márquez, Paul Auster, Hemingway o Salinger, y, en España, ahora, Eduardo Mendoza, Ruiz Zafón, Javier Cercas o Pérez Reverte, cuya novela Falcó se halla en el cuarto puesto de la lista Amazon de los más vendidos este año. También hay títulos concretos que escapan a las coordenadas que ubican superventas y mala calidad en el mismo punto. El nombre de la rosa, Orgullo y prejuicio, Diez negritos, El principito, Cien años de soledad, El perfume, Harry Potter y la piedra filosofal, son ejemplos de ellos.

Fast seller, long seller

Así que vayamos despojando prejuicios y definiendo, en un sentido literal, qué son estrictamente los superventas: son libros que venden más que el resto, lo que, aplicado, por poner un caso, a la industria editorial española actual, significa superar entre cuatro y cinco veces la tirada media, que está en torno a los 3.000 ejemplares en editoriales de tamaño medio y grande (en las pequeñas, la tirada se limita a 500 – 1.000 ejemplares). Se genera, así, un gran volumen de facturación, pero no necesariamente de rentabilidad, pues ésta depende de la inversión que se haya realizado en el libro.

Eso sí, un libro puede venderse bien en sus primeras tiradas, pero no resistir el paso del tiempo y desaparecer de las librerías para no volver. Son los llamados fast sellers, y La chica del tren, en la décima posición en la mencionada clasificación de Amazon, tiene muchas papeletas para convertirse en ello. Y al contrario, algunos textos se consagran como best sellers solo con el paso de los años. Son los llamados long sellers, como Lolita o El Principito.

La dificultad de mantener la tensión

Y desde el punto de vista estilístico, ¿cómo son estos libros? Para Vila-Sanjuán, el canon literario se cuece mucho en las universidades, y tanto allí como entre los críticos literarios se tiende a primar libros en los que el estilo y el lenguaje son importantes, libros que desde el punto de vista estilístico hacen avanzar el arte de la novela. Sin embargo, los superventas, a menudo, no tienen estas dos características, porque tienden a usar un lenguaje claro y una estructura relativamente sencillos, tienden a ser libros muy comunicativos, y esto a los profesores les suele parece simplón, olvidando la incidencia que consiguen en el imaginario social y lo costoso que es escribir manteniendo de tal manera la tensión narrativa.

Y es que esta literatura popular ha logrado, gracias al alcance de sus ventas, crear millones de lectores y generar códigos anclados en la lectura compartidos por mucha gente, que enriquecen el imaginario social.

Más comprensivos en las letras americanas

No en todos los países se desprecia con igual desdén al superventas. En Estados Unidos, la brecha entre alta y baja cultura, en general, es mucho más suave. La Universidad, probablemente mucho más abierta que en España, acoge, por ejemplo, seminarios sobre Stephen King. Además, para muchos, lo que potencia un superventas no es tanto el estilo del autor como una buena campaña de marketing o la prescripción en los medios de alguna persona influyente, como ocurrió cuando Vargas Llosa escribió un artículo favorable a Purga, de Sofi Oksanen, y el libro se disparó en ventas.

De igual manera, determinados sellos editoriales contribuyen a dar una pátina de calidad al superventas Por ejemplo, una editorial tan poco cuestionada como Anagrama publica a éxitos de venta como Richard Ford o Emmanuel Carrère. Y también algunos premios ejercen influencia en el mercado: en las eltras castellanas, no el Nobel o el Cervantes, pero sí el Planeta, que, a diferencia del Nadal, no se ideó para impulsar a una firma prometedora, sino para crear lectores a partir de títulos escritos por nombres conocidos, estuvieran o no vinculados previamente a la literatura.

Paloma F. Fidalgo

Periodista especializada en cultura. Escríbeme a palomafidalgo@hotmail.com

Morrissey ya tiene su película

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Morrissey
Foto: Caligvla

Los memes de Internet se están convirtiendo en los nuevos refranes. Imágenes que condensan sabiduría y que se repiten hasta llegar al lugar común. Hay uno que ha tenido mucho éxito últimamente. La imagen muestra un parque infantil con columpios y toboganes, al lado de un cementerio. Sobre ellas aparece The Smiths. Al lado de los juegos infantiles aparece “música”. Sobre las lápidas “letras”.

Es una definición perfecta del estilo del grupo de Manchester. Ahora una película puede ayudarnos a comprender el origen de la segunda parte de la ecuación. Esos textos torturados, intelectuales e irónicos. Pesimismo vital revertido de luminosidad pop. La personalidad de Steven Patrick Morrissey destilada en versos.

Morrissey es una figura troncal de la cultura anglosajona de finales de siglo. Sus contradicciones y defectos. Bajo una óptica crítica que entronca con Wilde. Ahora, England is mine, trata de explicarnos los años previos a que Morrissey se uniera a Johnny Marr para crear una de las bandas más importantes de los 80 y 90 en Inglaterra.

La película supone el biopic no autorizado sobre la controvertida figura del cantante. No podría hacer sido autorizada nunca. Porque el Morrissey real muestra una imagen distorsionada y cambiante. Caprichoso y bocazas. Coherente e inestable.

La película está dirigida por Mark Gill, un emergente director británico, y producida por el mismo equipo que ya cosechó un éxito de crítica con Control, la biografía fílmica de Ian Curtis de Joy Division. En este caso, tras sus primeras proyecciones la respuesta ha sido variable. Hay críticos que perciben el valor de la cinta, pero otros muchos la consideran literaria y poco creíble. Y aviso para fans: en la película no se escuchan canciones de los Smiths. Y eso siempre es una decepción.

Hugo Gañán

Periodista, publicitario. Inquieto. Más en Twitter: @hugoganan

La sequía arrebata al Tajo casi la mitad de su caudal

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Estamos arrastrando sequía desde abril en España. Ya lo avisó entonces el Ministerio de Medio Ambiente, cifrando la caída en la capacidad de los embalses españoles a esas alturas del año en casi 6.000 hectómetros cúbicos. Un bajón para el ánimo, pues en 2016 se había mantenido próxima a la media de los últimos diez años, en 39.319 hectómetros cúbicos. Pero en abril de 2017 había disminuido casi un 15%, ubicándose casi al 60% de su capacidad, en 33.313 hectómetros cúbicos.

La cuenca que más agua ha perdido en el último año es la del río Duero, que ha visto reducida su reserva hidráulica en 2.596 hectómetros cúbicos, cayendo hasta los 4.184, un poco por encima de la mitad de su capacidad total. La Vertiente Mediterránea solo sufrió una bajada de un 3,4% en su caudal, pero en esta área se encuentran las dos cuencas con menos agua de toda la península, las de los ríos Júcar y Segura.

Dos embalses bajo mínimos

Pues bien, ayer, la Confederación Hidrográfica del Tajo (CHT) informó de que en la última semana, los pantanos de Entrepeñas y Buendía, ubicados en la cabecera del Tajo, han perdido siete hectómetros cúbicos de agua: el embalse de Buendía tiene esta semana 5,27 hectómetros cúbicos menos que la semana anterior, con lo que el volumen de agua que almacena es de 190,56 hectómetros cúbicos, que suponen el 11,62 por ciento de su capacidad total, que es de 1.639 hectómetros cúbicos. Por su parte, la reserva de agua en el pantano de Entrepeñas ha bajado 1,79 hectómetros cúbicos, de forma que almacena 95,61 hectómetros cúbicos, el 11,45 por ciento de su capacidad total, que se sitúa en 835 hectómetros cúbicos.

Abriendo el foco a toda la cuenca hidrográfica del Tajo, los embalses almacenan esta semana 4.912,79 hectómetros cúbicos de agua, 100 menos que la pasada semana, lo que supone el 44,63 por ciento de su capacidad total de almacenaje, que es de 11.007 hectómetros cúbicos. Hace un año por estas fechas, los pantanos de cabecera del Tajo almacenaban 531,75 hectómetros cúbicos, el 21,49 por ciento de su capacidad total.

Las cifras actuales implican que los dos embalses principales se hallan 81,83 hectómetros cúbicos por debajo del umbral mínimo no trasvasable de acuerdo con la Ley de Evaluación Ambiental, fijado para este año en 368 hectómetros cúbicos, cifra que se alcanzó hace un mes.

Una tendencia global

La tendencia a la sequía es, con todo, global. Según publicó hace unos meses la revista Science apoyándose en estudios científicos, los ríos y cursos de agua de todo el mundo se están secando debido al consumo humano y al cambio climático, lo que conlleva alteraciones en las redes alimentarias de humanos y animales. “Las crecidas fluviales eliminan intermediarios en la cadena alimentaria: los peces (los predadores principales) se alimentan de eslabones más bajos de la cadena. Las sequías eliminan por completo al predador principal. El resultado final es una cadena alimentaria más simple”, afirmaba en el texto John Sabo, autor principal de la investigación y profesor asociado en la Escuela de Ciencias Biológicas de la Universidad Estatal de Arizona (EEUU). Además, como las sequías se intensifican, se incrementa la necesidad de agua para el riego y los usos agrarios, y esto tiene un fuerte impacto en el caudal natural del río.

Paloma F. Fidalgo

Periodista especializada en cultura. Escríbeme a palomafidalgo@hotmail.com

¿Cómo pedirle dinero a alguien que tiene 50 millones de euros para invertir?

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Aunque parezca raro, el dinero está ahí fuera, esperando encontrar buenas ideas, negocios donde invertir. También tienes que tener claro que hay más dinero que buenas ideas. Por eso, si eres un ingeniero y te puedes rodear de un buen equipo de trabajo, ve a por tu proyecto. No lo dudes. No pierdas tiempo trabajando para otros. Busca un problema, diseña una solución al mismo y sal ahí fuera a venderlo.

Ahora las preguntas clásicas para conseguir que un inversor invierta en tu empresa:

¿Necesitas un elevator pitch para convencer a un inversor?

Sí, es un paso que necesitas dar. Tu idea debe ser clara, precisa, lógica. No tiene que ser sencilla, ni tiene que ser tonta, pero debes ser capaz de abrir la mente de un inversor de una forma fácil. Si en 10 minutos no has conseguido captar su atención, 20 minutos más no lo harán.

¿Cuál es el plazo que necesita un inversor para tomar una decisión de inversión?

90 días. Pero antes de esos 90 días hay mucho due diligence que necesitarás tener preparado. Ventas (si es que tienes), ingresos, clientes…

¿Qué tipo de diapositivas debes incluir en tu presentación?

Lo que necesitas en tu presentación son 2 o 3 diapositivas que demuestren que tu idea tiene un modelo de negocio que funciona. Esto es sencillo = sabes cuanto te cuesta conseguir un cliente y cuanto dinero le puedes sacar a ese cliente durante su vida. Digamos que un cliente te cuesta conseguirlo 100 euros, pero durante 2 o 3 años le puedes sacar 500 euros. Ese cliente ha producido 400 euros.

Si ese modelo lo puedes replicar una y otra vez, tienes un modelo de negocio. La otra parte que quieren conocer los inversores es que te cuesta llegar hasta ese punto, es decir, cuánto dinero hay que invertir para llegar ese modelo.

¿Cómo prepararte para conseguir inversión privada?

Lo que debes definir claramente es como tu proyecto va a ser rentable. La fórmula básica es

Cuánto me cuesta conseguir un cliente = Cuánto le gano a ese cliente en su vida.

Redacción

Equipo de redacción de Leequid. Noticias frescas para hidratar la mente desde 2016.

Un edificio con más área verde que Central Park

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Edificio verde en Taipei
Foto: Vincent Callebaut Architectures

No es la primera vez que os hablamos de la última corriente en la arquitectura. Desde siempre, los edificios estaban separados de las zonas verdes, mención a parte de los jardines colgantes de Babilonia. Y esa parece ser un poco la idea. Integrar los espacios verdes entre el comento, el cristal y los materiales de última generación de las nuevas edificaciones. Como la torre Tao Zhu Yin Yuan, en Taipei, Taiwan.

Edificio con forma de ADN

Es un nuevo intento de crear espacios combatan la polución y el cambio climática en los lugares en los que vivimos. Además, la compañía constructora ha querido darle un aire todavía más romántico. La torre tiene una forma espiral con un giro de noventa grados entre la base y la azotea. De esta manera quieren recordar la doble hélice de ADN, la molécula de la vida.
Pero esta edificación también tienen un lado más pragmático. Cuando esté completamente construida y habilitada, los arquitectos aseguran que tendrá más plantas que todo central Park, en Nueva York. Un edificio con una jardín monstruoso dentro.

Más de 200.000 metros cuadrados, distribuidos en 20 plantas, en el distrito de XinYi, el corazón financiero de la bulliciosa ciudad de Taipei. La construcción está a punto de concluir y se espera que esté plenamente operativo a finales de este año. El estudio encargado del diseño y construcción ha sido el del arquitecto belga Vicent Callebaut, especializado en las construcciones ecológicas.

130 toneladas de CO2

En ese momento, la torre será capaz de absorber 130 toneladas de CO2 cada año. Sin duda una pequeña parte de las 260 millones de toneladas que cada año produce la capital taiwanesa, pero al menos un primer intento, imaginativo y audaz de combatir la galopante polución de la zona.

Y por otro lado, de introducir elementos en nuestras vidas que también influyen en el bienestar de los habitantes. Las plantas no estarán presentes en las zonas exteriores. Salones, pasillos y habitación estarán decorados con pequeños jardines verticales.

Hugo Gañán

Periodista, publicitario. Inquieto. Más en Twitter: @hugoganan

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